维也纳酒店成为国内规模最大的中档酒店集团
9月25日下午,《中国饭店产业发展报告—发展与创新篇(2012-2013)》学术成果发布会在北京鸟巢召开,报告中阐述了维也纳酒店集团作为国内规模最大的中档饭店集团,开创了国内有限服务型饭店的业态模式,2012年维也纳酒店成为中国中档商务饭店市场份额第一的品牌。[详细]
维也纳酒店创立于1993年,是全球首家以“音乐艺术”为主题的连锁酒店,坚持为顾客创造“五星体验,二星消费”的核心消费价值战略,树立“创世界品牌、立百年伟业”的宏图愿景,以塑造属于中国的世界顶级酒店民族品牌为己任,集合全球酒店行业管理精英,历经十七年的创新发展,维也纳酒店在维也纳酒店在方面处于全球酒店行业领先地位。[详细]
规模之争
盈蝶网数据显示:截止2012年底,维也纳酒店是中档酒店市场规模最大的品牌。目前维也纳酒店集团已开和筹建分店已达260多家,遍及全国各大城市,并计划未来几年将以每年60-80家店的速度扩展……[点击下图查看]
预计2016年维也纳成为市场毫无争议的第一品牌
2011年末,经济型酒店客房规模74.7万间,中档精品连锁估计规模10万间,年均增长38%;预计2016年,中档精品连锁规模50万间客房,维也纳酒店目标以600家店、10万间客房、20%的市场份额,成为市场毫无争议的第一品牌……[详细查看下图]
维也纳酒店集团主张高体验度和低价格兼备的核心价值,将五星级饭店部分功能 去除,保留大厅、美食馆、咖啡厅、客房、床和床上用品、枕头、卫浴系统、即 用办公室、商务中心、自助洗衣房等核心功能,并保证这些方面基本达到五星级 的档次。
2007年,在风投基金软银赛富注资之后,维也纳酒店集团明确了未来的发展战略,即以中档商务精品饭店为发展重点,开始了维也纳全国布局的步伐。在以深圳为大本营发展的基础之上,依托深圳、广州等城市,逐步向东部沿海城市扩展,并蔓延至中部的省会城市。
维也纳酒店的全国性扩张,经历了以直营为主的稳步扩张和以加盟为主的快速扩张两个时期。2008年,维也纳酒店集团动特许加盟,一年新开18家店。至 2012年,维也纳酒店集团的加盟店数首次超过直营店数,成为集团快速扩张的主要途径。
直营店由总部投资并经营,其产品品质相对易于控制。加盟店由私营业主投资并经营,集团不能插手其管理事务,只能进行建议和投诉,对加盟店产品品质的控制相对弱化。为保障所有分店产品品质的一致性,维也纳酒店集团通过严格的准入、监管制度,确保维也纳酒店品质的始终如一。
从第一个饭店品牌“维也纳酒店”创建至今,并已初步建立起在中档饭店市场上的知名度和影响力。在单品牌建设取得了良好的市场效益和行业影响力之后,维也纳集团开始着手品牌群建设,加强品牌资产的组合调整,从单品牌向多品牌转化,力求满足不同层次消费者的需求。
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