过去，人们对于酒店的认知仅停留在住所之用，虽然在档次上有所不同，但形式上却都大同小异。千篇一律的酒店，总是给人一种冷冰冰的感觉，诞生在互联网大时代的IU Hotel，不走寻常路，突破传统酒店房间的刻板印象和设计格调，希望成为一间有温度、有互动、有特色的互联网轻精品酒店。除了打造能主导消费者潮流的年轻生活方式和个性理念，更推出U粉俱乐部，打造年轻人专属的热爱+空间，提供潮人互动的社交平台，希望链接年轻一代的生活体验，在各个细节上做到更出众、更人性化、更具互动性。